娃哈哈与达能之争：倡议“重写”宗庆后的“
- 在娃哈哈与达能的“婚变”中，从舆论的反映来看，已经从当初几乎向娃哈哈的一边倒转向了客观的反思，出现了置疑宗庆后个人行为的倾向。如果这种总体感觉不错的话，那么宗庆后在这场纷争公开化之后的表现则难免有令人遗憾之处。王浩先生认为宗庆后有几大败笔，例如“宣传攻势有些无序，没有策略，主攻方向不明确，只是简单的把达能的所有‘罪状’公开，这种散乱的攻击方式造成达能方面可以... [详细]
萨尔瓦多·菲利普·杰辛托·达利·艾·多简
- 国 籍：西班牙 籍 贯：其它地区 性 别：男 出生日期：1904-5-11 活动领域：/经济/IT产业萨尔瓦多··杰辛托··艾·多门尼奇，著名作家、画家，1904年5月11日早晨8：45出生于西班牙的一个农家小镇菲吉里斯。菲吉里斯坐落在比利牛斯山脚下，隶属卡塔卢尼亚地区，距离边境只有16英里。达利的父亲是位有名的公证人。达利的童年在菲吉里斯度过，夏季全家人去卡达克斯海边渔村消暑，达利的第一... [详细]
品牌命名连载一
- 导言 名字的特点第一部分 名字第一章 名字的分类第二章 描述性的名字：所见即所得第三章 暗示性的名字：言外之意第四章 人造名字：新鲜词汇第二部分 命名第五章 脑电波和第六章 起个好名字第七章 起个坏名字 第八章 七拼八凑：名字的构成第九章 主张的形象第十章 之声第十一章 符号及其利益第十二章 传遍全球的名字第三部分 命名者第十三章 不可能的职业第十四章 写个清单第十五章 再检查一遍第十... [详细]
白酒：如何在区域拓展中捍卫主品牌？以高炉
- 一、前言 中国白酒市场所面临的竞争环境的日益加剧，使得越来越多的区域型地产白酒的区域性市场扩张成为白酒市场的一大趋势。如徽酒进江苏、徽酒进粤、鲁酒进粤、苏酒进粤、东北酒的南下等等。 那么，白酒的区域性市场转换是否就意味着把原瓶原酒通过空间距离运送到另外一个市场上就行了呢？答案是否定的，事实已经证明了盲目进行市场拓展的错误性，失败的案例不胜枚举。因为... [详细]
《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效
- 系列专题： 《坏营销，好营销》 催化效率的三个热键 塑造强有力的品牌并非一日之功，即使是三星也是奋斗十几年才成为世界品牌的。 对于中国企业而言，要创造具有长期竞争力的品牌，必须在策略、认知、创意这三大方面投注更大的心力。 强化品牌策略思维 一手打造了宏碁品牌的施振荣先生提出“品牌的价值＝重置成本＋品牌定位×品牌知名度”，其中品牌定位指的是产品的获利性。知名度... [详细]
品牌文化传播案例：乘着城市品牌的翅膀
- 背景： “成都，中国第四城，最闲逸的城市”，2000年，成都被《新周刊》的一期主题策划叫响，从此，“第四城”成了成都的又一个代名词，虽然这个称号引起许多人的异议，但其独特的生活方式与人文气质却从历史的盛名中更加鲜活了起来，受到世人关注。 2004年7月，“娇子·再看第四城”活动大手笔铺开：7月8日开始，《华西都市报》、新浪网上同时展开“娇子·成都十大名片”评选活动，评选出了最... [详细]
西安旅游的战略定位和策划思路
- 在西安旅游波澜壮阔发展的今天，旅游业对西安来说，已不是撒点胡椒面、可有可无的点缀，而是富民兴邦、城市营销的重要手段，也是城乡统筹、皇城复兴的重要抓手，更是落实科学发展观，实现西安经济又好又快发展的关键手段。今天的世界是扁平的，全球经济一体化的背景下，一个城市要在国际上增强影响力，就必须最大限度地吸引全世界的目光，而旅游就是让世界了解西安、品位西安的一张超级王牌。旅游产业... [详细]
跨国公司：迟到者的中国机会
- 本刊9月号封面报道《“痛爱“中国──新跨国公司的“劫”与“结”》推出之后，在业内引起强烈反响，主流媒体、行业协会、营销专家及跨国公司相关人员纷纷就此发表自己的看法。9月5日，本刊与北大纵横管理咨询公司联合主办2007新营销纵横中国大型巡回论坛“新跨国公司：深耕中国”，探讨在硝烟四起的中国市场上，新跨国公司应该如何切入市场，并成为后起之秀。 此次论坛由本刊副主编梁树新主持，邀请HI—... [详细]
三次商标集中整治将于7月展开
- 从全国工商行政管理总局了解到，全国工商行政管理机关自7月中旬以后,将开展3次围绕保护注册商标专用权的集中整治行动。 从7月中旬至9月中旬，工商部门将开展查处食品、药品商标案件和涉外商标案件的集中行动；9月中旬至11月中旬，开展查处侵犯驰名商标和证明商标、集体商标专用权案件集中行动；11月中旬至12月中旬，开展查处非法印制及购买使用假包装、假标识、假商标违法案件集中行动。 据了解，7月中... [详细]
戴尔，打开直销的镣铐？
- 2006年8月4日，戴尔（中国）首家产品体验店在山城重庆开张，这是继在美国、香港、日本等地先后设立200多家体验店之后，直销巨人戴尔首次在中国大陆开设门店。这一体验中心将主要展示面向家庭和小企业客户的戴尔Inspiron系列笔记本、Dimension系列台式机、服务器、软件及外设。而两天前，广州百脑汇的戴尔专卖店也开门迎客，顾客可在店面现场提货。尽管戴尔公司表示后者是渠道的个人行为，但种种迹象表明，面... [详细]
